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「しまむら」から学ぶ
2017-12-10
新日本プロレス、モーニング（雑誌）、ラルフローレン、刀剣乱舞、EXILE、チームしゃちほこ、おそ松さん、初音ミク、銀魂・・・。
これらの共通点にピンと来た人はかなりの「しまむら」ファンでしょう。
衣料品チェーンのしまむらが、さまざまな分野の有名ブランドとコラボを展開して、消費者を驚かすようなユニークな商品を次々と投入しています。
主なコラボ商品はＴシャツやパーカー、バッグやスニーカーでどれも限定商品。
しかもリーズナブルな「しまむら価格」が評判となり、普段しまむらで買い物をしない人たちも取り込んで、売り切れ続出の争奪戦が繰り広げられているようです。
しまむらはユニクロのような製造小売業ではなく、各アパレルメーカーから仕入れて小売りする業態。
もともと低価格で質の良い多品種少量の商品構成を基本としていますが、コラボ商品もあえて数量を抑え、取り扱い店舗も限定し、大々的な宣伝を行わないことで希少性を演出してＳＮＳなどのクチコミの拡散を狙っているようです。
この斬新なコラボ戦略が好調な業績の原動力になり続けるか見守っていきたいですね。
